הכריכה התלת מימדית של איקאה
קמפיין הכריכה התלת מימדית של איקאה גרמניה מעביר את הלקוחות חווייה חיובית בחינם – הוא שם אותם על שער הקטלוג. שער הקטלוג של איקאה שוחזר במדוייק בחללים של מרכזי קניות ברחבי גרמניה – החל מצבע הקירות ועד לטיפוגרפיה המרחפת בחלל. לקוחות הקניון הצטלמו בחלל של איקאה, והוזמנו לקבל בסניף איקאה הקרוב קטלוג שתמונתם מעטרת את השער שלו.
האינטראקציה של איקאה עם קהל הלקוחות הפוטנציאליים, יוצרת חווייה חיובית אותה הם מקשרים בצורה אינטואיטיבית עם המותג. לצורת הפרסום הזו יש עלות, והפקה שכזו אינה זולה, אבל יש לה ערך מוסף. בזכות ההתאמה האישית (פרסונליזציה) של שער הקטלוג, מבטיחה איקאה את העלאת ערכו הנתפש של הקטלוג, מעבר לפרסומת רגילה. המצולמים לא ימהרו לזרוק אותו, הם יציגו אותו לחבריהם וישתפו אותם בסיפור שמאחוריו. מעבר למשיכת הלקוחות לחנות בכדי לאסוף את הקטלוג, החברה מצליחה ליצור אצל הלקוח ערך סנטימנטלי (ובעתיד – נוסטלגי) עם המותג.
הפוסט הקודם