קמפיין פרסומי ללא פרסומות
השוודים מ-Papercut יצרו קמפיין פרסומי קונספטואלי לדוריטוס מכיוון מפתיע. מדובר בטקטיקה פרסומית מעניינת, בה המשתמש מתקין תוסף לפיירפוקס שנותן למשתמש לשלוט על תכני כל שטחי הפרסום באתרים בהם הוא גולש, ולהחליפם בפיסות תוכן מתוך המחשב או מרחבי הרשת לבחירתו. כך שהמשתמש יכול לבחור להציף לעצמו תכנים משלו או כאלה שמעניינים אותו, במקום לצפות בפרסומת לחברת ביטוח.
ההשלכות של הקונספט מעניינות, כיוון שלא רק שהתוסף מעלים את הבאנרים של המתחרים, הוא למעשה יוצר מצב בו המשתמש אינו חשוף עוד לבאנרים בכלל. ברגע שהפורמט הפרסומי הבסיסי כל כך הופך ללא רלוונטי, יש צורך במציאת תחליף למבנה הבסיסי של באנר שמוביל למיניסייט, כיוון שיש לכך משמעות כלכלית מבחינת קהל המפרסמים. עוד מעניין לראות כיצד הזהות המותגית של דוריטוס נשמרת ברמה צבעונית בלבד – גבולות הבאנרים שהוחלפו בתכנים חדשים מוקפים כעת במסגרת בצבע החטיפים של דוריטוס, ומקיפים את התכנים שהמשתמש קיבל שליטה עליהם.
[מצאתי ב-Social Hallucinations]
הפוסט הקודם